Campagnes de notoriété auprès d’influenceurs : les clés du succès

Le taux d’engagement d’une campagne de notoriété ne se pilote pas comme celui d’une campagne de conversion. Confondre les deux revient à évaluer un spot télévisé au nombre de clics sur un bouton « acheter ». Nous observons régulièrement des annonceurs appliquer des grilles de lecture performance à des dispositifs pensés pour la mémorisation de marque, ce qui fausse le …

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